PENERAPAN ANALISIS SWOT SEBAGAI DASAR PERUMUSAN STRATEGI PENJUALAN PADA TOKO SUHAIMI PERCETAKAN
Kata Kunci:
Analisis SWOT, Strategi Penjualan, UMKM, Usaha PercetakanAbstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis kondisi internal dan eksternal serta merumuskan strategi penjualan pada Toko Suhaimi Percetakan yang berlokasi di Tembilahan Hulu, Jalan Provinsi Parit 2. Usaha ini bergerak di bidang jasa percetakan yang meliputi layanan print dokumen, fotokopi, pencetakan kartu undangan, serta penjualan alat tulis dan kertas. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Analisis data dilakukan menggunakan pendekatan SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) untuk mengidentifikasi faktor internal dan eksternal yang memengaruhi kinerja usaha. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Toko Suhaimi Percetakan memiliki kekuatan berupa variasi layanan yang lengkap, lokasi yang strategis, pelayanan yang baik, dan harga yang terjangkau. Namun, terdapat kelemahan seperti keterbatasan promosi, penggunaan teknologi yang belum optimal, serta manajemen usaha yang masih sederhana. Dari sisi eksternal, peluang yang dimiliki antara lain tingginya kebutuhan masyarakat terhadap jasa percetakan dan potensi pemanfaatan media digital, sedangkan ancaman berasal dari meningkatnya persaingan usaha, perkembangan digitalisasi, dan fluktuasi harga bahan baku. Berdasarkan hasil analisis SWOT, strategi yang dapat diterapkan adalah memanfaatkan kekuatan untuk menangkap peluang (strategi SO), meningkatkan promosi berbasis digital, memperbaiki manajemen usaha, serta mempertahankan kualitas layanan dan harga yang kompetitif. Dengan penerapan strategi yang tepat, diharapkan Toko Suhaimi Percetakan dapat meningkatkan kinerja penjualan dan mampu bersaing secara berkelanjutan.
Referensi
[1] S. Insida, “Jurnal Ekonomi Trisakti https://www.e-journal.trisakti.ac.id/index.php/jet,” vol. 4, no. 2, pp. 553–562, 2024.
[2] F. Anjarika, K. Wardani, and E. Setyowati, “Implementasi Analisis SWOT dalam Menentukan Marketing Strategy Usaha Sablon Kaos ‘ My Blessing Cloth ,’” vol. 3, no. 1, pp. 20–29, 2027.
[3] D. A. N. Menengah et al., “Analisis strategi pemasaran pada usaha mikro, kecil, dan menengah (umkm) ud. difiy printing (studi penelitian umkm percetakan di kajen margoyoso pati),” vol. 2, no. 4, pp. 3170–3184, 2024.
[4] L. K. Rahaded and F. Heatubun, “Analisis Strategi Pemasaran Pada Usaha Percetakan Dunia Print Manokwari Papua Barat,” pp. 9845–9858, 2025.
[5] Y. Firayanti, “Jurnal Sains Ekonomi dan Edukasi Strategi Pemasaran UMKM Percetakan ( Studi Kasus Ahmal,” vol. 3, no. 2, pp. 280–295, 2026.
[6] N. Aliantie, D. P. Ompusungu, F. Ekonomi, D. Bisnis, U. Palangka, and W. I. Patin, “PALANGKARAYA,” vol. 1, no. 3, pp. 87–96, 2023.
[7] A. F. Rohman, “Analisis Strategi Pemasaran Pada Percetakan Cipta Ratu,” vol. 3, no. 3, 2023.
[8] S. Dan, O. Pengelolaan, L. Keuangan, S. Apriliani, E. M. Algata, and O. E. Kristayana, “Abdi Makarti Vol. 4 No. 1 – April 2025,” vol. 4, no. 1, pp. 45–50, 2025.
[9] J. Manajemen, “Juminten CV . Kita Printing dengan Pendekatan Analisis SWOT dan Metode Quantitative Strategic Planning Matrix Marketing Strategy Analysis of Printing Services Business at,” vol. 03, no. 02, pp. 61–72, 2022.
[10] D. Intan, T. Liontin, K. Syarifah, N. Habibah, N. P. Salsabila, and N. Aulia, “Jurnal Penelitian Nusantara Pengembangan Ide Bisnis Unit Usaha Toko Kitab Al-Bidayah Jember Menulis : Jurnal Penelitian Nusantara,” vol. 1, pp. 484–491, 2025.
[11] N. D. Pramanik, W. Warsiati, A. N. Dinesta, and W. S. Oktaviani, “Analisis swot pada usaha toko dh plastik bandung 1,” vol. 12, pp. 1–9, 2024.
[12] T. Hidayat, A. Wulandari, H. Mulyanto, A. Riski, and R. Muhsoni, “Meningkatkan Daya Saing UMKM melalui Analisis SWOT dan NIB,” vol. 7, no. 1, pp. 8–13, 2024.
[13] O. Feriandy, K. P. Abdila, and I. Masrifah, “ANALISIS SWOT PADA USAHA MIKRO KECIL MENENGAH SABLON ( STUDI KASUS UMKM ONDERDIL SABLON , KOTA JAKARTA SELATAN , DKI JAKARTA ),” pp. 199–205.
[14] H. Ali and F. Saputra, “Analisis SWOT dalam Merebut Pasar pada Dinasti Publisher,” vol. 5, no. 6, pp. 1943–1948, 2025.
[15] T. F. Musfar, S. W. Wildah, and U. Riau, “Jurnal Kajian Teori dan Praktik Pendidikan Jurnal Kajian Teori dan Praktik Pendidikan,” vol. 5, no. 3, 2024.
[16] E. Latifah et al., “ANALISIS SWOT DALAM MENGEMBANGKAN UNIT USAHA PADA,” vol. 1, no. 02, pp. 80–99, 2022.
